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Leelydone·法律|当我们在谈论商标时,我们在谈论什么?



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李来东 实习律师

广东金桥百信律师事务所

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商标的分类


根据商标特性的不同,我们可以对商标予以分类,这种分类不仅有学理上的意义,也有实践上的价值,对于不同的商标,法律保护的手段不同,注册的条件也不一样。


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可视性商标和非可视性商标

首先,我们前面谈到,不仅文字和图案可以作为商标,而且声音和味道也可以作为商标,当然,往往声音、味道或者商品外包装这类商标在起初都不具备显著性,其都是经过一定时段的实际使用后才产生了具有区分意义的显著性,人们能够将这样的商标同其产品或者服务构建联系。例如,我们小时候看米高梅电影公司的动画片,在其开头总有一段狮子的吼叫声,观众就算闭着眼睛,也能知道正在放映的这部电影,是美高梅公司制作的作品。此外,需要强调的是,在我们中国,还并未认可气味能够作为商标予以保护,但世界上已有许多国家早有规定。1995年澳大利亚修订《商标法》明确规定:“可以作为商标的标志包括声音和气味”,1994年英国修订《商标法》也允许注册气味商标。可以通过视觉感知的商标,我们将其分类为可视性商标,我们日常生活中大多的商标都是可视性商标,而像声音、味觉等这类商标,我们将其称为非可视性商标,这是第一组分类。


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平面商标和立体商标

在可视性商标中,根据商标形态的不同,我们可以将其分类为平面商标和立体商标。


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对可视性商标的分类思维导图


平面商标内包含文字商标、图形商标和文字图形组合商标。文字商标中的文字可以是数字、字母、语言文字,比如“SONY”、“H&M”等知名商标,就是非常典型的文字商标。           


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SONY商标              H&M商标


图形商标是指用图形构成的商标,例如,我本人非常喜欢的网红茶饮品牌“喜茶”


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喜茶商标


此外,图形和文字的组合也能够共同构成商标,我们将其称为组合商标,比如我们律所的商标,就是文字与图形相结合的组合商标。


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广东金桥百信律师事务所商标


不仅平面的文字、图形可以作为商标,占据一定立体空间的三维标识也可以作为商标,我们称其为立体商标。立体商标与其指示的商品可以存在不同的关系状态,我们可以据此将立体商标分成三类。第一类是完全独立于商品本身的立体标识,最为典型的诸如“麦当劳小丑”、“桑德斯上校”、“劳斯莱斯小飞人”等,即使不看麦当劳的金拱门图样,仅看到麦当劳小丑,也能够识别出这些餐饮店的来源。


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麦当劳小丑


第二类立体商标是具有识别性的商品外包装,例如“益力多”的瓶身、酒鬼酒的酒瓶。


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益力多的瓶身


第三类立体商标便是商品本身的形状,例如瑞士Toblerone巧克力的三角外形。


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Toblerone巧克力的三角外形


此外,要注意的是,如果这种形状是商品通常所具有的形状,且该形状并不能却分商品的来源,便不能被作为商标予以保护。


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商品商标和服务商标

商标是被用于界别商品和服务来源的标识,根据其被界别的对象的不同,我们可以分类为商品商标和服务商标,商品商标用于识别商品提供者,而服务商标被用于识别服务提供者。“海南航空”是非常典型的服务商标,其用于识别这个优秀的民用航空运输服务的提供者。


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“海南航空”商标


商品商标还可以进一步分类为制造商标和销售商标。制造商标用于识别商品的制造者,生活中绝大多数都是制造商标,而销售商标用于识别商品的销售者。例如沃尔玛超市中生产的一些商品,虽然印制“惠宜”的商标,但是实际并非沃尔玛公司生产制造的,而是由其他供货商供货,由其销售。此时,在这些商品上的“惠宜”商标即销售商标。


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惠宜商标


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普通商标、集体商标、证明商标

根据商标注册人的身份和商标所起到的作用,商标可以分为普通商标、集体商标、证明商标,在这几类商标中尤其能够体现分类的重要性。普通商标指普通经营者可以自行注册的商标,其作用在于识别商品或服务的提供者。集体商标是指以团体、协会或者其他组织的名义注册,供该组织成员在商事活动中使用,以表明使用者在该组织中的成员资格的商标,其作用在于表明商品或者是服务系隶属于某一组织,即享有特定的身份,例如“沙县小吃”。


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“沙县小吃”同业工会注册的集体商标


证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所注册并控制,而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务,用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。例如我们常常在超市当中能看到很多商品上印制有“绿色食品”的证明商标。


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中国绿色食品发展中心注册的证明商标


至此我们可以知道,集体商标与证明商标并不像传统型的商标一样用于界别商品和服务的提供来源,而是为了表明经营者隶属于某一组织或者是证明商品或服务的品质等特征。正因为如此,其在注册条件、使用方式、侵权认定和权利限制等方面均有特殊性。在申请集体商标和证明商标之时要同时提供使用管理规则(公示),商标局在初步审定并公告商标时要一并公布。对上述管理规则的修改,均需要报备商标局审查核准,并在公告之日起生效。申请证明商标的还需要同时提供相应文件证明其具有监督该证明商标所证明的特定品质的能力,如专业技术人员、专业检测设备等情况。此外,为确保公平,证明商标的所有人不能将其用于自己的商品或服务之上,证明商标、集体商标的所有人还应当履行“不得拒绝义务”,凡符合规定条件的经营者,按照正常程序申请,注册人不得拒绝办理相应手续。此外,集体商标的注册人不得许可非集体成员使用。


看到这里,或许大家对商标的概念、功能、类别等都有了更为系统的认识,当我们谈论商标时,我们在谈论什么?再次反问正在阅读这篇文章的你,或许你也能够对这个问题能作出自己的解释和回答。综上所述,商标是用来区别商品和服务的提供来源的标识,商标的功能包含来源识别功能、相同品质保障功能、广告宣传功能,商标可以被分类为许多不同的类别,能够理解和记忆这些结论和问题,笔者的目的便达到了。无论如何,希望各位能够从这样一篇小文章开始,启拓对商标问题的探索之旅。


未完待续


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